Что такое контекстная реклама и как ее использовать
Контекстная реклама — это способ быстрого привлечения целевой аудитории на сайт. В отличие от поисковой оптимизации, такая реклама имеет быстрый, но кратковременный эффект и требует оплаты за каждый переход на сайт.
Что такое контекстная реклама
Объявление, которое появляется в поисковой системе или на сайте, является контекстной рекламой. Содержание этого объявления может быть похоже на тему веб-сайта или может зависеть от ключевой фразы, введенной пользователем.
Проведение контекстной рекламы помогает решить такие задачи:
привлечение новых посетителей на сайт;
увеличить продажи через Интернет;
реклама нового ресурса широкой аудитории;
сообщение об акции и обновлении цены;
улучшение имиджа и повышение репутации бренда;
вывод нового продукта на рынок.
Контекст поиска органично смотрится в поисковой выдаче и выделяется небольшой отметкой под заголовком:
На сайтах реклама размещается в сайдбаре или внизу страницы после основного текста. Их содержание совпадает с запросами, хранящимися в файлах cookie браузера пользователя:
Виды контекстной рекламы
В зависимости от места показа реклама делится на поисковую и тематическую. Первый выдается в поисковике, второй — на сайтах, в мобильных приложениях и других ресурсах, входящих в рекламную сеть.
Чтобы стать ее участником и разместить чужое объявление, сайт должен пройти поиск на релевантность и авторитетность со стороны поисковых систем.
Поэтому перед запуском контекста важно доработать сайт и сделать его максимально полезным для посетителей. Если сайт не привлекателен, а контент неактуален — велика вероятность растраты бюджета.
Форматы контекстной рекламы
1
Текст. Представлен в виде информации со встроенной ссылкой.
2
Баннер. Отображается в виде графического баннера с гиперссылкой.
3
Видеореклама. Представлено видео со ссылкой на продвигаемый ресурс.
Тематическая реклама ориентирована на сиюминутные запросы пользователей. Графическая и видеореклама требует творческого подхода, так как часто предлагает товары или услуги, о приобретении которых человек думает долго. Все форматы контекстной рекламы настраиваются по-разному.
Какой должна быть реклама
Связанные темы с сайтом или историей запросов конкретного пользователя;
привлекательный по дизайну, но не слишком яркий;
информативно и понятно для вашей аудитории;
уникальный по дизайну и тексту.
Контекст влияет только на целевую аудиторию, поэтому каждое слово в объявлении должно продаваться. Если используется баннер, изображение должно иметь привлекательное изображение в теме рекламы.
Как настроить контекстную рекламу
Вы сами можете определить, кому и где будет показываться ваша реклама. Для этого необходимо настроить индивидуальные параметры кампании или другие сервисы контекстной рекламы. Помимо настройки рекламы вы можете заказать настройку Яндекс Директа, а также создание сайта, если требуется.
Например Google считается самым продвинутым, так как предлагает максимальное количество настроек, позволяющих указать более точные параметры показа рекламы.
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Преимущества
Быстрый результат после запуска рекламной кампании;
широкий охват аудитории по ключевым запросам;
оплата за результат (переход на свой сайт);
возможность редактирования кампании после ее запуска;
контроль рекламы, аналитика с помощью онлайн-инструментов;
обращение к целевой аудитории;
универсальность в отношении рекламируемой продукции.
Недостатки
Совершение неуместных кликов конкурентами, что приводит к сливу бюджета (клик);
высокая стоимость клика в конкурентной тематике;
пользователи, использующие блокировщики рекламы;
баннерная слепота, раздражение от людей;
отсутствие прямого влияния рекламы на продвижение в поисковых системах.
Что такое КПП?
Оплата контекстной рекламы чаще всего производится за каждый клик (Pay-Per-Click). PPC — модель, подразумевающая оплату рекламодателем каждого визита на сайт, а не показ рекламы.
Рекламодатель платит поисковой системе или владельцу онлайн-площадки, на которой размещено его объявление. Стоимость клика определяется уровнем конкуренции в нише, CTR и релевантностью лендинга.
Рейтинг кликов определяется по формуле:
Чем выше этот показатель, тем ниже оплата за каждый клик и тем выше эффективность рекламной кампании. Релевантность лендинга определяется средним временем нахождения на нем, процентом отказов, уникальностью контента, наличием ссылок и другими факторами.
Считается, что настройка контекстной рекламы наиболее сложна для новичков и больше подходит для крупных компаний. Если с этим инструментом сложно разобраться самостоятельно, а альтернативные варианты вас не устраивают, вы можете заказать контекстную рекламу у специалистов.
Ремаркетинг и ретаргетинг
С помощью контекстной рекламы вы можете охватить людей, которые когда-то посещали ваш сайт. Настройки рекламной кампании позволяют указать, кому показывать рекламу.
Например, вы можете напомнить человеку, что он оставил товар в корзине и не купил его. Вы можете установить период показа рекламы, чтобы она не раздражала бывшего посетителя сайта спустя месяцы.
Ремаркетинг и ретаргетинг — связанные понятия, которые настраиваются с помощью инструментов контекстной рекламы и социальных сетей.
Кроме того, вы можете указать географическую зону показа объявления только заинтересованным лицам в определенной стране, городе или районе (геотаргетинг).
Вывод
Настройка контекстной рекламы предполагает создание объявления и выбор целевой аудитории, на которую оно будет направлено.
С помощью инструментов можно задать индивидуальные параметры показа рекламы. Как правило, рекламодатель платит за каждый клик (на основе PPC).
Специалист по контекстной рекламе способен тонко настроить показ объявления исключительно тем пользователям, которые заинтересованы в вашем продукте.
